เมื่อยักษ์ใหญ่แห่งวงการเฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนอย่าง อิเกีย (IKEA) ขยับหมากเกมรุกครั้งประวัติศาสตร์ ด้วยการประกาศแผนส่งโมเดลไซซ์ XS บุกหัวเมืองภูมิภาคทั่วไทย เพื่อดึงแบรนด์ให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนท้องถิ่นอย่างไร้รอยต่อ หนึ่งในหมุดหมายสำคัญที่ติดโผเข้ามาอย่างโดดเด่นและสร้างความตื่นเต้นให้คนในพื้นที่ไม่น้อยก็คือ "อุบลราชธานี" ประตูสู่อีสานใต้ที่มีพลังขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อเติบโตอย่างก้าวกระโดด

การตัดสินใจเลือกเปิดเกมรุกด้วยสาขาขนาดเล็กหรือไซซ์ XS ถือเป็นยุทธศาสตร์ที่เฉียบคม เพราะอิเกียไม่ได้มองหาพื้นที่ชานเมืองเพื่อสร้างสโตร์ขนาดยักษ์แบบโมเดลเดิมอีกต่อไป แต่เน้นการสร้าง "จุดสัมผัสและเชื่อมต่อประสบการณ์ (Omnichannel Touchpoint)" ให้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากที่สุด โดยทำหน้าที่เป็นทั้งโชว์รูมสร้างแรงบันดาลใจ จุดรับสินค้า (Click & Collect) สำหรับผู้ที่สั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ และเป็นฐานส่งต่อความสุขถึงบ้าน ซึ่งสอดรับอย่างลงตัวกับยุคปัจจุบันที่อิเกียผนึกกำลังกับพาร์ทเนอร์ด้านโลจิสติกส์ถึง 3 ราย พร้อมปรับราคาค่าจัดส่งให้ถูกลงกว่าในอดีตอย่างมหาศาล ทำให้การแต่งบ้านในฝันไม่ใช่เรื่องไกลตัวของคนต่างจังหวัดอีกต่อไป